O primeiro dos novos disruptores de colchões, uma startup do Tennessee chamada BedInABox, apareceu em 2006. O CEO e fundador, Bill Bradley, se inspirou na Magniflex, uma fabricante de camas italiana que, desde 1986, oferece produtos comprimidos e selados a vácuo. colchões enfiados em mochilas. Assim como Popsicle, Taser e Zoom, a marca BedInABox tornou-se sinônimo de categoria de produto. Mas a hegemonia dos varejistas tradicionais com presença física não foi ameaçada até que Casper chegou, em 2014, com apenas um estilo de colchão, e lançou uma campanha nas redes sociais que fez com que tirar um retângulo de espuma de uma caixa parecesse a tarefa mais divertida de qualquer um. poderia ter.
Em 2010, segundo alguns relatos, menos de 1% das compras de colchões nos Estados Unidos foram feitas online; em 2018, a fatia foi de quarenta e cinco por cento; e desde o início da pandemia certamente cresceu ainda mais. A compra virtual tem muito a recomendar: os colchões geralmente são mais baratos, devido aos menores custos operacionais e à maior concorrência; há muito mais produtos para escolher; e as políticas de retorno tendem a ser mais generosas.
No entanto, se você experimentar alguns modelos em uma ou duas lojas reais, tudo bem. Fui ao posto avançado de Tempur-Pedic, na Terceira Avenida, para descobrir como são os colchões totalmente de espuma. A Tempur-Pedic leva o crédito pela popularização da espuma, mas a original foi produzida, em 1991, pela empresa sueca Fagerdala, que utilizou a tecnologia desenvolvida pela nasa para os assentos dos astronautas. (Esses engenheiros deram ao poliuretano tratado o nome de Temper, por suas propriedades reguladoras de temperatura.) Fagerdala vendeu os direitos de distribuição na América do Norte para Robert Trussell, um criador de cavalos em Kentucky, que, com um amigo, criou a Tempurpedic, Inc. faz parte da Tempur-Sealy International, que, juntamente com a Serta Simmons Bedding LLC, é responsável por 45,4% das vendas de colchões.